日前有越來(lái)越密集的消息顯示蘋果正在開發(fā)自己的汽車產(chǎn)品，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱蘋果CEO庫(kù)克一年前就已親自批準(zhǔn)這一項(xiàng)目，蘋果副總裁史蒂夫-扎德斯基(Steve Zadesky)則是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。根據(jù)最新報(bào)道顯示，蘋果已分配了最多1000人參與這一項(xiàng)目，這一團(tuán)隊(duì)的成員還包括梅賽德斯奔馳研發(fā)部門前負(fù)責(zé)人約翰-榮格維斯（Johann Jungwirth）。
盡管目前還沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性證據(jù)表明蘋果汽車已經(jīng)擺上了該公司的產(chǎn)品研發(fā)日程，但卻已經(jīng)有不少好事的蘋果粉絲開始預(yù)計(jì)蘋果會(huì)從出售汽車產(chǎn)品中獲得多少利潤(rùn)了。
讓我們不妨在此假設(shè)一下，如果蘋果未來(lái)推出一個(gè)規(guī)模同現(xiàn)在保時(shí)捷差不多的汽車業(yè)務(wù)單元的話，那么該公司會(huì)因此而獲得多少利潤(rùn)？
首先，蘋果在2014財(cái)年中的營(yíng)收為1820億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為530億美元，這也就是說(shuō)蘋果在上一財(cái)年的整體營(yíng)收利潤(rùn)率達(dá)到了驚人的28%。在另一方面，保時(shí)捷在上一財(cái)年的總營(yíng)收為143億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為26億美元，該公司的整體營(yíng)收利潤(rùn)率則為19%左右。因此，如果蘋果在今后推出同保時(shí)捷差不多規(guī)模的汽車業(yè)務(wù)單元的話，那么該公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大約會(huì)迎來(lái)5%左右的提高。
讓我們換個(gè)例子來(lái)看，如果蘋果未來(lái)推出一個(gè)規(guī)模同現(xiàn)在通用汽車差不多的汽車業(yè)務(wù)單元的話，該公司會(huì)因此而獲得多少利潤(rùn)？
需要指出的是，通用的汽車銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)保時(shí)捷，但該公司賣出每輛車的利潤(rùn)并不高。具體來(lái)說(shuō)，通用在2014財(cái)年的總營(yíng)收為1560億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為15億美元，因此該公司的整體營(yíng)收利潤(rùn)率僅為1%。所以如果蘋果未來(lái)推出一個(gè)規(guī)模同現(xiàn)在通用汽車差不多的汽車業(yè)務(wù)單元，那么該公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)恐怕會(huì)更加有限。
說(shuō)到這，可能有不少人提議我們?cè)O(shè)想一下蘋果收購(gòu)特斯拉后的局面。但事實(shí)是，目前的特斯拉還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，因此如果此舉成真蘋果的利潤(rùn)恐怕會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步縮水，而營(yíng)收則會(huì)迎來(lái)2%的上升。
需要指出的是，汽車設(shè)計(jì)是一個(gè)相比智能手機(jī)和平板電腦設(shè)計(jì)都更為復(fù)雜的領(lǐng)域，無(wú)數(shù)優(yōu)秀汽車廠商的設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)大量的時(shí)間才能設(shè)計(jì)出一款優(yōu)秀的車型。雖然蘋果的設(shè)計(jì)大神艾維擁有著過(guò)人天賦，但我們并不認(rèn)為他有可能比其他一些汽車設(shè)計(jì)師做的更好。
在另一方面，汽車是一個(gè)制造成本遠(yuǎn)比智能手機(jī)和平板電腦都高的多的全新領(lǐng)域。在這個(gè)領(lǐng)域，我們找不到像富士康這樣的廉價(jià)代工商，也不可能指望蘋果汽車用戶像iPhone用戶一樣每2年更新一下自己的車型。就拿特斯拉來(lái)說(shuō)，該公司進(jìn)入汽車行業(yè)已有10年時(shí)間，并在去年賣出了3萬(wàn)部汽車。不過(guò)，特斯拉到目前為止的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻依舊為零，但該公司的毛利率卻達(dá)到了28%，因此我們相信該公司實(shí)現(xiàn)盈利將僅僅是時(shí)間問(wèn)題。
可以肯定的是，我們不可能奢望蘋果在推出汽車業(yè)務(wù)后不久就實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)銷量以及數(shù)十億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。因?yàn)榧幢阄覀儝侀_其他因素不談，該公司需要同包括奔馳、寶馬、奧迪、福特和雷克薩斯這些老牌汽車廠商同場(chǎng)競(jìng)技這一點(diǎn)恐怕就已經(jīng)夠嗆了。
