谷歌是一家強(qiáng)大的公司，但是它是一個(gè)處于轉(zhuǎn)型期的強(qiáng)大公司。2014年，谷歌搜索引擎繼續(xù)主導(dǎo)搜索市場(chǎng)。在美國(guó)，谷歌搜索占據(jù)了臺(tái)式機(jī)67%的搜索市場(chǎng)份額。在全球，這家公司搜索業(yè)務(wù)創(chuàng)造了500億美元的年收入。
但是，當(dāng)谷歌在尋找新的營(yíng)收來(lái)源的時(shí)候，CEO 拉里·佩奇（Larry Page）也是大膽承認(rèn)，這家公司需要更大的目標(biāo)。谷歌在1998年成立之初，給自己的定位為“組織全球信息”。現(xiàn)在，這句話的寓意已經(jīng)大大超出搜索。
“我認(rèn)為，我們公司的使命可能有點(diǎn)狹隘了。我們現(xiàn)在正討論如何讓我們的使命變得更寬泛些。”佩奇表示。
因此，不必驚訝，谷歌在未來(lái)一年時(shí)間將轉(zhuǎn)移重心，從搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到企業(yè)市場(chǎng)，以及搜索之外的YouTube，神秘實(shí)驗(yàn)室GoogleX和其安安卓平臺(tái)。下面是谷歌2005年值得我們關(guān)注的四件事：
推出大眾消費(fèi)版谷歌眼鏡
還記得谷歌眼眼鏡嗎？這款智能眼鏡在2013年年初在科技媒體上賺足了眼球，但是進(jìn)入2014年它卻黯然失色。谷歌預(yù)期將在今年發(fā)布大眾消費(fèi)版谷歌眼鏡。
谷歌眼鏡自2012年推出以來(lái)，外界對(duì)其評(píng)價(jià)有掌聲，也有批評(píng)聲。這款設(shè)備尤其觸動(dòng)了人們對(duì)隱私保護(hù)的神經(jīng)。由于谷歌眼鏡內(nèi)置了攝像頭，美國(guó)電影協(xié)會(huì)禁止戴谷歌眼鏡進(jìn)入電影院，同時(shí)這款設(shè)備也被部分酒吧拒之門外。
但是，谷歌眼鏡引起的所有的爭(zhēng)議都是因?yàn)檫@款設(shè)備進(jìn)行了大眾公開技術(shù)測(cè)試。谷歌計(jì)劃放慢節(jié)奏來(lái)發(fā)布這款設(shè)備，并將首批擁有這款設(shè)備的用戶稱之為“探險(xiǎn)者”。
目前還不清楚，這款設(shè)備最終的零售價(jià)是多少。分析師預(yù)期，相比較期初1500美元（約合人民幣9306元）的售價(jià)，最終零售價(jià)將會(huì)降低。
其他市場(chǎng)觀察人士表示，這款設(shè)備經(jīng)過(guò)升級(jí)后將變得更好。“我們將看到第二版、第三版以及第四版谷歌眼鏡在總結(jié)第一版失敗教訓(xùn)后，將變得更好。”市場(chǎng)分析師Sameet Sinha表示。
發(fā)力YouTube廣告 搶占電視廣告
谷歌在YouTube上做了大手筆投資。在面對(duì)Facebook和創(chuàng)業(yè)公司搶食YouTube市場(chǎng)情況下，谷歌正竭盡全力保留這項(xiàng)服務(wù)中的高級(jí)創(chuàng)新人才。
投資YouTube有其合理性。這項(xiàng)在線視頻服務(wù)擁有每月超過(guò)10億獨(dú)立訪問(wèn)用戶，每分鐘觀眾觀看的視頻總時(shí)長(zhǎng)加起來(lái)相當(dāng)于三個(gè)月時(shí)間。eMarketer預(yù)期，YouTube在美國(guó)的廣告收入在2014年年底將達(dá)到11.3億美元。
谷歌希望能夠在YouTube上投入更多。在廣告世界，品牌商和廣告代理機(jī)構(gòu)都還是將大部分支出花在電視上。但是分析師預(yù)期，這一切將會(huì)發(fā)生改變。根據(jù)Forrester 發(fā)布的研究報(bào)告，2016年網(wǎng)頁(yè)廣告支出將超過(guò)電視廣告。
一些大的科技公司在過(guò)去幾年時(shí)間也都加大了對(duì)在線視頻廣告的投入。去年11月，雅虎斥資6.4億美元收購(gòu)了廣告科技公司Brightroll。2013年，AOL收購(gòu)了另一家視頻廣告科技公司Adap.tv。
Sinha表示，谷歌在與大品牌商和廣告代理機(jī)構(gòu)簽署協(xié)議后，將更“激進(jìn)”。去年2月，谷歌與全球最大廣告買家Magna Global達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，后者是IPG Mediabrand 旗下公司，曾代表其客戶一年買了370億美元廣告。據(jù)悉該協(xié)議規(guī)定，Magna Global將承諾向谷歌旗下網(wǎng)站（包括YouTube）投入1億美元廣告費(fèi)。
