電子煙走進普通消費者經過不少曲折。2009年5月，美國FDA將電子煙列為非鼓勵類產品；2010年4月，美國公共衛生醫師協會發布公告，支持對成人銷售電子煙產品；同年12月，美國聯邦法院勒令FDA停止執行禁止從中國進口電子煙的規定，中國產電子煙在美國從此完全合法，開啟了近兩年快速增長的大幕。
尤其是，2012 年Enjoy 公司起訴美國FDA，并勝訴使電子煙變成合法產品，成為電子煙快速發展的重要動力。
2013年電子煙企業家數達到最高峰
進入2013年3季度以來，電子煙行業的快速增長吸引了大批企業進入該領域，除了長期為電子煙提供電池的億緯鋰能(300014. s z ) ， 傳統香煙包裝上市企業上海綠新(002565 .sz)和東風股份(002565 .sh)均涉足電子煙。
根據高工鋰電產業研究所(GBII)統計，2013年第3季度廠家達到800家，而隨著競爭加劇，毛利率急速下降，第四季度企業家數將會達到高峰，此后將有部分企業逐步退出(圖表1)。
2016年電子煙市場規模達到95億元
電子煙2013年市場規模達到35億元，增長速度150%，是增長最快的階段，主要原因在于：(1)美國FDA解除電子煙的嚴格監管，生產商、渠道商涉足電子煙的積極性大為提升，促使2013年爆發性增長；(2)經過多年的消費者普及，大眾對電子煙接受程度大為上升；(3)電子煙價格在2013年上半年保持高位，而進入下半年后價格下降20%以上，隨著供求關系的逆轉，價格將進一步下降；(4)隨著各國政府對電子煙監管趨嚴會限制該市場的進一步增長，如：新加坡、希臘、法國等國家均明確對電子煙限制。
盡管如此，未來3年電子煙整體市場規模仍然保持在35%以上的增長，動力來自于歐美市場(圖表2) 。
電子煙銷售渠道或巨變
根據美國研究機構Wells Fargo數據顯示，56%的電子煙是通過便利店銷售，22%是香煙店銷售，網上銷售占20%，這三種銷售方式是目前主要的銷售渠道。
隨著各國政府加強對電子煙的監管，銷售渠道將會發生較大變化。如：法國決定將禁止煙草類產品的規定擴大到電子煙領域，是因為吸電子煙的行為會慫恿他人模仿抽煙；新西蘭銷售電子煙要獲得藥物銷售許可并只可在藥店銷售。
從各國政策綜合看，未來通過香煙店銷售電子煙的比例將大幅上升，其次是藥店；網上和便利店所占比例將會逐漸下降(圖表3)。
電子煙電池產能嚴重過剩
億緯鋰能電子煙目前產能達到8 0萬只/天，2014年中期將達到120萬只/天；此外，還有惠州恒泰、東莞久森、珠海漢格、廣州鵬輝、廣州豐江等超過40家的電子煙電池生產廠家。
據高工鋰電產業研究所(GBII)統計，截止2013年10月底，中國電子煙電池總產能達到500萬只/天，約一年的產能15億只；而樂觀估計2014年電子煙的需求約在6億只左右，意味著電子煙電池有近9億只的過剩。
電子煙電池的供應情況在2013年7月份開始逆轉，由賣方市場變為買方市場，電子煙產品價格下降20%， 大部分廠家的產能利用率僅有高峰期的60%。
億緯鋰能、廣州鵬輝、廣州豐江則憑借雄厚的企業實力，進一步擴充產能以降低成本，搶占市場。
可以預見2014年對于電子煙電池生產企業而言將是競爭異常激烈的一年。
