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“小米”深陷“米粉”圍攻 “饑餓”還能走多遠

來源: | 作者:admin | 分類:分析 | 時間:2016-09-24 | 瀏覽:4861
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摘要:小米以其獨特的營銷方式“饑餓營銷”而聞名于世。小米手機在其官方網站定期限量發售,搶不到的米粉只能等待下一批手機。

小米科技  雷軍

2011年9月,小米手機一代開放網上預訂,半天內售超30萬臺;小米手機誕生一周年之際,其一代產品累積銷量達352萬臺,這對于一款推出不滿2年的產品而言來說,小米創造了一個奇跡。近期,米3聯通版上市,被指偷換芯片,而小米的解釋卻讓米粉們極為不滿,稱“對小米失望了。”

大家都在搶“小米”

如今,科技發展日新月異,手機的更新換代也愈加頻繁。對于島城市民周欣來說,手機只是一種通訊工具,價錢實惠,功能強大是她購買手機的兩大原則。考慮到現在使用的手機內存比較小,經常會死機,周欣決定換一臺手機。通過各方面的挑選比較之后,她選擇在小米官方網站上訂購一臺紅米手機。

小米以其獨特的營銷方式“饑餓營銷”而聞名于世。小米手機在其官方網站定期限量發售,搶不到的米粉只能等待下一批手機。

11月初的某天,周欣發動辦公室里的8個同事一起幫忙搶紅米,這是周欣第二次發動同事幫忙搶紅米了。周欣回憶:“第一次搶紅米,沒太有經驗,辦公室里的人也都沒搶過,都是第一次試水。而紅米是在中午十二點準時開搶,我們在十二點的時候才登陸,所以會比其他人慢一些。后來,我特意上網上看了一下搶小米的攻略,有人說,想要搶到小米,找個以前搶上小米的賬號更為保險。”幸運地是,周欣的一個朋友以前在網上成功搶購過小米手機。周欣拜托那個朋友,在中午的時候幫忙搶一臺紅米。

眾人拾柴火焰高,周欣等9人在中午11點半的時候就登陸了官網,不停地刷新網頁。在這場紅米搶奪戰中,周欣的朋友成功地幫周欣搶到了一臺紅米。

同樣搶小米的張珊卻沒有那么幸運。張珊大學畢業之后留在青島工作,一個月3000左右的工資,要吃飯還要支付房租。每月幾乎沒有結余,張珊的手機使用多年,已經到了“下崗”的年紀。在看過了小米3的發布會之后,張珊決定,在官網上訂購一臺米3手機。注冊賬號、定點搶購,一個多月過去了,張珊仍舊沒有搶到小米3。張珊表示,自己或許會去臺東飛拉力購買一臺小米3。“米3的性價比很高,我是一定要買的。”張珊這樣說。

“小米3”病入膏肓?

從開始瘋狂搶購小米,再到焦急地等待手機,而手機到手之后卻和心中的期望值有很大的差距。這樣的煎熬讓不少米粉準備放棄小米,另投他人懷抱。

有媒體報道稱,10月30日,一位叫“Holy已陣亡”的用戶就在小米3貼吧圖文并茂發帖,稱收到“第三批小米3后問題太嚴重,只能換貨”:屏幕漂移嚴重,用自帶觸摸屏測試工具測試,手指在上面劃出來的不是一條圓滑的曲線,而是一條條散射的射線。

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