隨著越來(lái)越多的原本和汽車(chē)八竿子打不著的公司開(kāi)始造車(chē)，在乘聯(lián)會(huì)公布的4月汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中，新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)引起了筆者的特別關(guān)注。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，4月份新能源乘用車(chē)共銷(xiāo)售2.1萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比3月增長(zhǎng)33%，同比增長(zhǎng)了149%。
從4月份的銷(xiāo)量來(lái)看，比亞迪的兩款插電混動(dòng)SUV唐和元占據(jù)了冠亞軍位置。其中比亞迪唐今年的累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)破萬(wàn)，究其原因，筆者認(rèn)為是這兩款車(chē)在目前的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，還沒(méi)有遇到強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的緣故，而其它像寶馬X5、沃爾沃XC90插電混動(dòng)版、特斯拉Model X等新能源SUV車(chē)型，目前都未國(guó)產(chǎn)，均為全進(jìn)口車(chē)型，價(jià)格動(dòng)輒在八九十萬(wàn)以上，且不享受中國(guó)政府的新能源汽車(chē)補(bǔ)貼、免牌照費(fèi)等優(yōu)惠政策。因此使得這兩款產(chǎn)品得以在新能源汽車(chē)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。
而去年新能源汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍比亞迪秦，今年1-4月的累計(jì)銷(xiāo)量為8944臺(tái)。與去年相比銷(xiāo)量同比下滑超過(guò)一半（-55.9%），究其原因，筆者認(rèn)為是由于秦的潛在消費(fèi)者被同門(mén)兄弟比亞迪唐和元搶走的緣故，可以說(shuō)在現(xiàn)在的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，在某種程度上也出現(xiàn)了SUV搶轎車(chē)“地盤(pán)”的現(xiàn)象。究其原因，筆者認(rèn)為和傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)車(chē)型一樣，新能源SUV的大空間和高通過(guò)性明顯比新能源轎車(chē)更有實(shí)用價(jià)值。
就目前中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，筆者認(rèn)為新能源汽車(chē)的增長(zhǎng)速度，關(guān)鍵取決于三個(gè)因素：
1.充電配套設(shè)施的普及速度；
2.限牌城市的增加速度；
3.政府對(duì)于新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策的退坡速度。
從消費(fèi)地域來(lái)看，新能源汽車(chē)能走量的城市還主要集中在北上廣深這樣的限牌城市，這些城市傳統(tǒng)汽車(chē)的牌照拍賣(mài)費(fèi)用動(dòng)輒八九萬(wàn)以上，新能源汽車(chē)牌照免牌照費(fèi)、免購(gòu)置稅等優(yōu)惠政策成為了一種隱性補(bǔ)貼。只有在這些條件都滿足的情況下，消費(fèi)者才會(huì)“迫不得已”地去購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)。
而從價(jià)位上看，目前中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)真正能走量的車(chē)型，定價(jià)普遍在30萬(wàn)以內(nèi)（扣除國(guó)家和地方補(bǔ)貼后售價(jià)一般在15-20萬(wàn)左右）。而目前大量原本與汽車(chē)不沾邊、打著“互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)”的旗號(hào)進(jìn)入汽車(chē)市場(chǎng)的公司，對(duì)標(biāo)對(duì)象普遍為特斯拉。特斯拉其電動(dòng)超跑品牌的定位，與一眾國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)品牌相比，在中國(guó)還算得上是一個(gè)能定位為高端的電動(dòng)車(chē)品牌。即便如此，特斯拉在中國(guó)的銷(xiāo)量也慘不忍睹。因此，筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)眾多試圖效仿特斯拉的新晉品牌，在品牌形象還不如特斯拉的客觀事實(shí)面前，要想在電動(dòng)跑車(chē)領(lǐng)域有所作為，難度和風(fēng)險(xiǎn)都實(shí)在太大。這一市場(chǎng)的新進(jìn)者要想真正有所作為，集中力量在目前競(jìng)爭(zhēng)還并不激烈、定價(jià)在30萬(wàn)以內(nèi)的新能源SUV市場(chǎng)投放產(chǎn)品，恐怕是更務(wù)實(shí)的選擇。
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