摘要：2015年無(wú)疑是中國(guó)品牌廠商向全球攻城掠地的一年，全球占比持續(xù)創(chuàng)新高，年成長(zhǎng)明顯高于全球平均，
華為更首度超越聯(lián)想，成為全球第三、中國(guó)第一的品牌王者。
全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) TrendForce 最新報(bào)告顯示，2015 年全球智能手機(jī)出貨量為 12.93 億支，年成長(zhǎng) 10.3%，其中來(lái)自中國(guó)地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá) 5.39 億支，占全球比重超過(guò)四成，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的 7 個(gè)席次。2015年無(wú)疑是中國(guó)品牌廠商向全球攻城掠地的一年，全球占比持續(xù)創(chuàng)新高，年成長(zhǎng)明顯高于全球平均，華為更首度超越聯(lián)想，成為全球第三、中國(guó)第一的品牌王者。
TrendForce 智能手機(jī)分析師吳雅婷表示，中國(guó)品牌出貨總和達(dá) 5.39 億支，與三星、蘋果總和的 5.47 億支在伯仲之間，預(yù)估 2016 年中國(guó)品牌出貨將超越三星、蘋果總和，全球市占比來(lái)到 45%，意味全球前十名市場(chǎng)中，毎兩支智能手機(jī)就有近一支是中國(guó)品牌，現(xiàn)階段的國(guó)際品牌大廠生存空間將受到擠壓。
2015年三星首度出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，蘋果表現(xiàn)依舊亮眼
2015 年對(duì)三星來(lái)說(shuō)依然艱困，Galaxy S6 與 Note 5 皆未達(dá)成出貨目標(biāo)，全球市占率繼續(xù)從 2014 年 28% 下滑至 2015 年 25%，不光高端市場(chǎng)被蘋果的 iPhone 持續(xù)侵蝕，中低端市場(chǎng)也被中國(guó)手機(jī)品牌夾殺，讓市占率不停下修。2015 年三星智能手機(jī)首度呈現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，來(lái)到 -1.8%，出貨 3.2 億支。
蘋果 2015 年在 iPhone 6 與 iPhone 6 Plus 加持下，成長(zhǎng)率維持在 17.7%，出貨 2.27 億支，以 17.5% 的市占率坐穩(wěn)全球智能手機(jī)亞軍，主要?dú)w功于 5.5 寸機(jī)種 iPhone 6 Plus，完美填補(bǔ)蘋果在大尺寸屏幕的產(chǎn)品缺口。然而 2015 年 9 月發(fā)布的 iPhone 6s 系列，雖然處理器提升至 A9 并增加 3D Touch 功能，但外型與 iPhone 6 相同，市場(chǎng)換機(jī)意愿普遍不高，出貨已面臨下修命運(yùn)，TrendForce 預(yù)估蘋果 2016 年智能手機(jī)出貨僅有個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)。
相較于 2014 年的亮麗成績(jī)，樂(lè)金 2015 年智能手機(jī)表現(xiàn)持平。上半年旗艦機(jī)種 G4 與前代 G3 規(guī)格相似度高，無(wú)法激起消費(fèi)者換機(jī)需求，導(dǎo)致銷售不佳，至下半年旗艦機(jī)種 V10 推出，搭載主副屏幕與前雙鏡頭，才讓出貨恢復(fù)動(dòng)能。2015 年 LG 整體出貨來(lái)到 6,800 萬(wàn)支，年成長(zhǎng) 7.9%。
中國(guó)品牌手機(jī)出貨維持高成長(zhǎng)動(dòng)能，華為出貨突破1億大關(guān)坐穩(wěn)中國(guó)龍頭
華為近年不停投下高研發(fā)費(fèi)、成立海思獨(dú)立開發(fā)應(yīng)用處理器芯片，累積的 IP 智財(cái)權(quán)，讓華為智能手機(jī)銷往全球且不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提告，功能性與質(zhì)感方面也能與國(guó)際大廠相提并論。現(xiàn)階段華為高端智能手機(jī)皆搭載海思的麒麟系列應(yīng)用處理器，但中低端智能手機(jī)市場(chǎng)仍持續(xù)與高通、聯(lián)發(fā)科合作，加上華為與全球運(yùn)營(yíng)商關(guān)系良好，2015 年華為出貨首度突破 1 億支大關(guān)，來(lái)到 1.08 億支，年成長(zhǎng)約 49%，擠下聯(lián)想位居全球第三。2016 年出貨目標(biāo)則訂在 1.3 億支。
中國(guó)高性價(jià)比手機(jī)的代表小米，2015 年受到自身 IP 智財(cái)權(quán)不足影響，走入國(guó)際市場(chǎng)并不順?biāo)欤?wbr/>如在印度遭遇部分機(jī)種禁售的命運(yùn)。中國(guó)市場(chǎng)則因銷售模式被同業(yè)模仿，且意圖往高端手機(jī)邁進(jìn)的小米 Note 銷售受挫，使小米期許年出貨 1 億支的美夢(mèng)破碎。2015 年小米出貨僅 7,200 萬(wàn)支，但年成長(zhǎng)仍保有 17.8%，位居全球第四位。
聯(lián)想買下摩托羅拉智能手機(jī)業(yè)務(wù)后，雖然 2014 年合并出貨量達(dá)近 9,200 萬(wàn)的佳績(jī)，但后續(xù)并未發(fā)揮加成的效果，2015 年出貨量下修至 7,000 萬(wàn)支，衰退近 24%。2016 年聯(lián)想不停進(jìn)行手機(jī)業(yè)務(wù)的組織再造，手機(jī)設(shè)計(jì)方面將著重于創(chuàng)新與加強(qiáng)與 Google 的合作，希望在今年能重返榮耀。
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