2015年最后一天，華為官方宣布智能手機(jī)年度出貨量超1億部。此前兩天，錘子手機(jī)T2發(fā)布。雖然T2設(shè)計(jì)上難逃“刻意與眾不同”和偷懶的詬病，但是，整個(gè)2015年，不斷發(fā)布新手機(jī)的中國(guó)品牌，繼續(xù)搶占三星、蘋果市場(chǎng)。
正是2015年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速下滑，各個(gè)品牌實(shí)力分化，強(qiáng)勢(shì)者凱歌高奏一步步刷新記錄，失利者折戟沉沙在熱鬧的舞臺(tái)凄涼告別。同樣在2015年，上市不足一月的iPhone6s，由于銷量不達(dá)預(yù)期而降價(jià)，引發(fā)智能手機(jī)“創(chuàng)新匱乏”的爭(zhēng)議。還有什么“黑科技”可以挽救智能手機(jī)？缺乏專利的國(guó)產(chǎn)手機(jī)將如何突圍？
終端市場(chǎng)戰(zhàn)火也攪動(dòng)上游供應(yīng)鏈的洗牌，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年珠三角地區(qū)倒閉規(guī)模供應(yīng)鏈企業(yè)13家。這一切，都意味著手機(jī)行業(yè)的凜冬將至。在2016年國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展（CES）即將召開之際，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)大量行業(yè)調(diào)查，抽絲剝繭，為您奉獻(xiàn)手機(jī)市場(chǎng)觀察大片。
剛剛過去的2015年，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，不僅整體出貨量穩(wěn)步提升，而且對(duì)洋品牌的替代明顯，顯示出勃勃生機(jī)。相應(yīng)的，從2015年下半年開始，全球智能手機(jī)制造巨頭的光環(huán)正在逐漸暗淡。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌整體“逆襲”跨國(guó)巨頭，正在改寫全球產(chǎn)業(yè)格局。但一片繁榮背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也正在遭遇前所未有的壓力。IDC預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.2%，去年同期這一數(shù)據(jù)則為19.7%。功能機(jī)到智能機(jī)的紅利期已然過去。
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已很難再有質(zhì)的飛躍，資深I(lǐng)T分析人士孫永杰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“隨著時(shí)間推移，剩下的比拼是一個(gè)綜合體能的比拼，靠的是技術(shù)的積累，企業(yè)的實(shí)力以及在市場(chǎng)后續(xù)中的品牌溢價(jià)能力。”
小米不斷被“友商”復(fù)制
2015年11月24日，在北京國(guó)家會(huì)議中心內(nèi)，“以發(fā)燒而生”的小米完成了2015年度最后一場(chǎng)大型新品發(fā)布，“小米之父”雷軍帶來了“我所有向往”的深情演講。不過，業(yè)內(nèi)認(rèn)為雷軍的演講難掩其背后的尷尬，小米公司經(jīng)過4年高速增長(zhǎng)的奇跡后，如今在全球手機(jī)瞬息萬變的大環(huán)境下已無法再保持當(dāng)年一騎絕塵的勢(shì)頭。
“也許外媒最新的一篇報(bào)道才是切中了雷軍真正的要害。”孫永杰告訴記者。
據(jù)彭博社報(bào)道，最初小米憑借特有的用戶群和銷售模式贏得了投資者，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛效仿小米模式，小米的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。由于小米可能無法兌現(xiàn)其2014年定下的2015年銷售1億部手機(jī)的目標(biāo)，其450億美元的估值或許在未來被減記。
投資研究機(jī)構(gòu)Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾稱：“所有這些增長(zhǎng)預(yù)期均未能實(shí)現(xiàn)，使得其450億美元的估值變得有些不現(xiàn)實(shí)。”對(duì)此說法，小米給予了否定，“文章嚴(yán)重失實(shí)及不客觀。”
在雷軍看來，“過去的5年，是小米的5年，也是中國(guó)手機(jī)行業(yè)巨變的5年。”雷軍對(duì)過去幾年手機(jī)市場(chǎng)的感慨是，不管被人議論也好詆毀也罷，經(jīng)過四五年的腥風(fēng)血雨，在全體友商們的共同努力下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)占到了市場(chǎng)的主流，整個(gè)行業(yè)都進(jìn)步了。
而行業(yè)的進(jìn)步，離不開友商們對(duì)小米開創(chuàng)的中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特營(yíng)銷模式的“學(xué)習(xí)”。孫永杰認(rèn)為，大家絲毫不否認(rèn)小米這種模式確實(shí)促進(jìn)了中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有些模仿者學(xué)到了營(yíng)銷模式的方法，但缺少硬件上的核心競(jìng)爭(zhēng)力敗下陣來；但有些曾經(jīng)被喻為追趕者的友商不僅在銷量上超越了小米，其對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)和用戶的價(jià)值也通過價(jià)格的上漲得到了充分體現(xiàn)。
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