小米上周推出平板電腦，依舊是“發(fā)燒”的配置，依舊是低廉的價(jià)格，依舊是“拿來主義”的設(shè)計(jì)，連廣告詞都沒變：“圖形性能超過Xbox360游戲機(jī)”。但是，小米平板又有一點(diǎn)特別。因?yàn)檫@是第一次，小米開始涉足一個(gè)停止增長的市場。
平板市場沒有臺(tái)風(fēng)
從MIUI算起，雷軍做小米已經(jīng)四年了。他在接受胡舒立專訪時(shí)表示，自己的經(jīng)驗(yàn)就是“順勢而為”四個(gè)字。小米手機(jī)，紅米手機(jī)，小米電視，小米路由器都瞄準(zhǔn)一個(gè)高速增長的市場。雷軍將自己旗下風(fēng)險(xiǎn)投資基金都命名為“順為基金”。去年年初接受《中國企業(yè)家》采訪時(shí)，雷軍把他的這種創(chuàng)業(yè)思路總結(jié)為一句膾炙人口的“臺(tái)風(fēng)口豬都能飛起來”。正是在這種思路的指導(dǎo)下，小米一路高歌猛，在中低端智能機(jī)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，覆蓋了從700元到2000元的整個(gè)價(jià)格區(qū)間。
今年3月份，傳聞小米接受了騰訊的投資，估值已經(jīng)高達(dá)307億美元。按照小米公布的數(shù)字，他們已經(jīng)累計(jì)銷售了超過3000萬臺(tái)手機(jī)。除了手機(jī)之外，小米電視和小米盒子瞄準(zhǔn)未來家庭娛樂市場，是改造傳統(tǒng)家電行業(yè)玩法的先鋒。小米路由器則是對智能家居的試水，如果成功將可能成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞設(shè)備。但是只有小米平板，要面對的市場卻近況不佳。
市場調(diào)研公司IDC上月底發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬部，同比增長僅為3.9%。作為平板電腦市場的標(biāo)桿，iPad的銷量甚至出現(xiàn)了16%的下滑。微軟的Surface、亞馬遜的Kindle Fire以及谷歌的Nexus7，平板電腦市場上所有的主流玩家都表現(xiàn)平平。而同樣是今年第一季度，IDC的數(shù)據(jù)顯示智能手機(jī)市場的增長仍然高達(dá)29%，預(yù)計(jì)到2017年仍將保持兩位數(shù)的增長率。
雖然嘲笑“Android平板都扔在抽屜和貨架里吃灰”已經(jīng)成為蘋果iPad發(fā)布會(huì)的保留節(jié)目，但是2012年圣誕節(jié)之后，iPad的使用率就也一樣在不斷下降。用戶已經(jīng)高度適應(yīng)手機(jī)，iPad成為了“床上用品”。今年大屏iPhone即將上市，iPad的市場空間勢必再一次受到壓縮。當(dāng)下平板電腦市場上銷量最大的是深圳的國產(chǎn)品牌，它們的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)二線以下市場，單臺(tái)毛利不足百元。看到潛在對手實(shí)力孱弱，可能是小米平板推出的誘因。
平板電腦不是屌絲的剛需
但是一直以來，Android平板電腦都是山寨廠商的游戲。中華酷聯(lián)都沒有認(rèn)真對待這一市場，因?yàn)楹褪謾C(jī)相比，平板電腦不是剛需，更不是小米瞄準(zhǔn)的“屌絲市場”的剛需。2012年，雷軍曾經(jīng)表示小米不會(huì)涉足平板電腦市場，他給出了三點(diǎn)原因：
首先，很難與iPad的競爭。iPad只有20%的毛利率，沒有給別人留下任何的價(jià)格空間。如果做到與iPad同樣品質(zhì)，成本會(huì)比蘋果的售價(jià)還高。
第二，iPad利用領(lǐng)先優(yōu)勢，建立了App Store生態(tài)鏈，iPad很多用戶付費(fèi)購買應(yīng)用和游戲，因此很多大游戲公司精力放都在iPad上。
第三，Android平板軟件開發(fā)的工作量比iPad要高，使得Android平板缺少足夠的應(yīng)用資源支持。
