蘋果公司日前發布的2013年第三財季報告顯示，其大中華區營收和銷量環比均下滑超過40%；全球著名市場研究機構Canalys公布的第二季度全球智能手機出貨量報告也顯示，在全球智能手機出貨量增長50%、中國大增108%的背景下，蘋果二季度出貨量僅增加了20%，在全球智能手機市場的占有率下降至自2009年第一季度以來的最低水平。
8月19日，英國《金融時報》發表其執行主編理查德·沃特斯《蘋果日子將更加難過》的文章認為，蘋果在iPhone上的利潤率毫無懸念地超出了三星、小米等產品上的利潤率。但是，除非預期將要發布的新型低價iPhone阻止顧客流失，隨著增長重心轉向更為價格敏感的市場，蘋果在利潤份額上很可能被其勁敵的對手打敗。
沃特斯的分析是有道理的。蘋果公司老板庫克是幸運的，因為他站在了巨人喬布斯的肩膀上。曾幾何時，蘋果在中國的日均銷售額達到5.5億元人民幣，這是國內任何一件日用消費品都難以達到的。但是蘋果卻達到了，而且是高價賣出的。蘋果公司之所以能舒舒服服地賺大錢，就因為它握住了iphone的知識產權。
然而，庫克也是不幸的，因為他的前任喬布斯所創造的高度，他根本無法企及。在取得了一定的高利潤后，蘋果的昔日榮光，如今變成了令庫克寢食難安的數據，銷量、利潤的下降，讓業界對他前景的擔憂，愈發不予看好在三星、小米以及中國本土品牌日益蠶食著蘋果的市場份額的前提下，蘋果的日子愈發難過了。
市場人士稱，中國本土一家新興智能手機廠商--小米公司可能給蘋果帶來威脅，小米手機不僅性能卓越而且售價低廉，性能與iPhone類似的小米手機，其售價僅為蘋果一半。面對如此大的價格差距，有理智的消費者似乎很難找到繼續追捧蘋果的理由。
有數據顯示，今年第二季度，小米在國內市場總共售出440萬臺智能手機，略高于蘋果430萬臺的銷量，從而在國內智能手機市場上超過蘋果。二季度，中國消費者總共購買了7880萬臺智能手機，約占同期全球智能手機銷量的35%。然而，蘋果第一次銷售量低于一個中國品牌，其在中國智能手機行業中的統治地位正在不斷削弱。
過去，蘋果對中國消費者實行"撇脂型"的高價銷售，源于其對自身創新力、品牌力和產品力的高度自信，而中國消費者的熱愛甚至溺愛，更讓其自信中滋生出了傲慢。價格在5000元左右的iPhone算不算豪侈品，一度時間存在爭議，但對普通中國消費者來說，這等于是當做豪侈品來購買的。他們似乎并不在意錢的多少，只要擁有蘋果就行。
但是，任何事物都有其變化的時候。對蘋果來說，中國市場有一個不好的消息，定價長期高高在上已很難維持，許多人為購買一部蘋果iPhone手機不得不節衣縮食。許多人覺得，蘋果產品華而不實。雖然擁有一款iPhone手機仍然能帶來某種不切實際的優越感，但在一些人眼里，iPhone手機已經成為虛榮和浮夸的象征。
近來一項名為"對于國產手機，多少錢是您會接受的價格？"的在線調查，吸引了超過20萬人參與。大多數人表示，1000~2000元是一個合理的價格區間。這個問題沒有將手機具體設定為智能手機，但鑒于現在智能手機是如此普遍，參與這項調查的人們很有可能是人手一部智能手機。
因此，我們差不多可以聽到大多數消費者對于手機價格的心聲。如果涉及到國產手機，那么消費者的價位都集中在1000~2000元的區間。低于1000元的手機會顯得過于便宜，反而不能吸引消費者。而一旦高于2000元，消費者顯然又覺得太貴，不愿意花大價錢去購買。
換個角度看，如今蘋果的日子難過，就意味著中國消費者日子更好過。以前在沒有競爭對手的情況下，蘋果的價格再貴都有人購買，但一旦出現新的對手，且價格比蘋果便宜，其性能與蘋果大同小異，那么就會直接影響蘋果銷售，倒逼蘋果降下高昂的頭，降低其銷售均價。
事實上，中國消費者對蘋果的追求已不像過去那么狂熱，"夠用就好"的理念開始深入人心。如果蘋果仍堅守高價的營銷策略，我們有理由相信，用不了幾年，蘋果在中國的市場，將會被三星、小米、華為等品牌給蠶食掉。
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