華為、中興、酷派、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在今年大力進(jìn)軍4G市場(chǎng)。 郭川/攝
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC提供的數(shù)據(jù)，雖然全球智能手機(jī)銷量在今年第一季度的表現(xiàn)略遜于去年第四季度，但相比去年同期還是增長(zhǎng)了28.6%。與此同時(shí)，硬件和系統(tǒng)軟件越來(lái)越像IT產(chǎn)業(yè)，手機(jī)同質(zhì)化傾向越來(lái)越明顯，產(chǎn)業(yè)集中度越來(lái)越高，除了蘋果和三星外，其他廠商的利潤(rùn)依然很少，這是否意味著智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“紅海時(shí)代”呢？
產(chǎn)業(yè)鏈資源高度透明
現(xiàn)在的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，看起來(lái)與十幾年前的PC業(yè)很像。當(dāng)年的電腦，中央處理器不是英特爾的就是AMD的，主板不是技嘉的就是華碩的，硬盤不是希捷的就是西數(shù)的，內(nèi)存的情況也很類似，操作系統(tǒng)則是微軟一家獨(dú)大。PC的生產(chǎn)商其實(shí)就是將元器件按照不同價(jià)位段整合后貼上自己的品牌，買給不同層次需求的消費(fèi)者。
智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈條也呈現(xiàn)出IT化的傾向，高通、聯(lián)發(fā)科等幾家芯片巨頭牢牢把持著上游產(chǎn)業(yè)鏈，除了蘋果獨(dú)善其身，操作系統(tǒng)Android占據(jù)了絕對(duì)的份額，屏幕、電源、存儲(chǔ)也集中在少數(shù)廠商手中，手機(jī)品牌廠商在硬件端只需根據(jù)自己的規(guī)模管理好供應(yīng)鏈和產(chǎn)品質(zhì)量，將更多的精力放在工業(yè)外觀設(shè)計(jì)、決定用戶體驗(yàn)的UI界面開(kāi)發(fā)以及各種噱頭的營(yíng)銷上。這種上游器件供應(yīng)高度集中、產(chǎn)業(yè)分工精細(xì)化，很快將行業(yè)門檻快速拉低，產(chǎn)業(yè)鏈資源高度透明，智能手機(jī)在硬件和系統(tǒng)軟件方面已無(wú)法形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果在品牌上沒(méi)有溢價(jià)能力，那么零利潤(rùn)和負(fù)利潤(rùn)大量出現(xiàn)就不足為奇了。
中韓廠商集體崛起的背后
自從聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)之后，歐美除了“高大上”的蘋果、前景不明的諾基亞，幾乎就沒(méi)有大的智能手機(jī)廠商了。亞洲企業(yè)集體爆發(fā)，成為安卓陣營(yíng)的絕對(duì)主力，尤其是以中韓企業(yè)風(fēng)頭最勁。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度三星仍然毫無(wú)壓力地穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率的首位；第二位仍然是蘋果公司；中國(guó)的華為成為全球第三大智能手機(jī)生產(chǎn)商，由去年第一季度的4.3%提升至4.9%；聯(lián)想位列第四，市場(chǎng)占有率由去年第一季度的3.6%提升至4.6%；第五位則是另一家韓國(guó)廠商LG，占據(jù)4.4%的市場(chǎng)份額。可以看出，三星蘋果之外市場(chǎng)份額在4%左右的陣營(yíng)成為一股新的沖擊力，這些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈控制能力、市場(chǎng)炒作能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力上不斷向三星甚至蘋果靠攏，向上在高端市場(chǎng)進(jìn)攻，獲取更多利潤(rùn)，向下在中低端市場(chǎng)擠壓小廠商，獲取更多的市場(chǎng)份額。
與2G手機(jī)和PC不同的是，這一批中韓廠商在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)上的實(shí)力已經(jīng)形成而且不易撼動(dòng)。PC市場(chǎng)方面，美國(guó)和日本廠商始終占據(jù)整機(jī)市場(chǎng)的支配權(quán)，包括戴爾、惠普、索尼等在內(nèi)的企業(yè)一直擁有很強(qiáng)的實(shí)力。2G手機(jī)演變到最后甚至成了諾基亞和山寨機(jī)兩極分化的格局。而在智能手機(jī)市場(chǎng)方面，雖然軟硬件IT化進(jìn)程中無(wú)法占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈源頭的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但中韓廠商在整機(jī)上的實(shí)力高于PC同行，另外智能手機(jī)相對(duì)復(fù)雜的系統(tǒng)直接把山寨廠商屏蔽在外。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的發(fā)展道路上，硬件升級(jí)的動(dòng)力依然會(huì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)前行，中間陣營(yíng)會(huì)繼續(xù)分化，部分廠商規(guī)模擴(kuò)大并向第一陣營(yíng)挺進(jìn)，部分廠商會(huì)萎縮，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升，很多中小型公司有可能陸續(xù)退出這一市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)上，前不久出爐的中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況報(bào)告也印證了這一點(diǎn)。今年一季度手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%。
