華為于近日在巴黎發(fā)布了新一代旗艦手機Ascend P7。華為消費者BG CEO余承東在發(fā)布會后接受媒體采訪時稱，華為2014年智能手機目標全球發(fā)貨8000萬-1.2億部，其中Ascend P7目標銷量超過1000萬部。
華為Ascend P7在國內(nèi)售價2888元，歐洲定價449歐元(約合人民幣3898元)，如果按照余承東預(yù)期的1000萬部出貨，將會給華為創(chuàng)造約300億元人民幣(約50億美元)的營收。華為消費者BG 2014年總體營收首次突破90億美元。
在2013年華為倫敦Ascend P6發(fā)布會上，余承東也曾稱目標全球銷量1000萬臺。不過最終全球銷出400萬臺，中國市場占60%。
余承東對此解釋稱：“去年后半年中國市場運營商強調(diào)4G，3G版的P6并沒有意識到這一點，當(dāng)開始調(diào)試4G時發(fā)現(xiàn)市場對P6需求依然很大，錯誤的4G市場判斷導(dǎo)致供不應(yīng)求，P6真正買了也就半年”。
雖然Ascend P6并未達到余承東預(yù)期，但是對于華為來說，這是第一款售價在2500元以上的手機實現(xiàn)百萬級以上銷量，而且是400萬臺。對于華為手機向高端品牌提升，以及未來高端手機操盤能力都將帶來明顯提升。
按照華為公司慣例，一般業(yè)務(wù)線主要領(lǐng)導(dǎo)每隔三年左右都會進行輪崗，華為其他兩大BG都在4月初都已完成調(diào)動，而余承東則繼續(xù)主政消費者BG，顯示出以任正非為首的華為公司高層對其三年來工作的肯定。
在余承東主政3年后，華為消費者BG業(yè)務(wù)2013年營收首次突破90億美元，智能手機年出貨量5200萬臺據(jù)全球第三位，盈利能力也達到了歷史最好時期。在品牌方面，經(jīng)過幾年的努力和高投入的營銷，以及隨著Ascend系列的好評已由2012年全球認知度25%提升至去年的52%。
不過余承東2014年面臨的挑戰(zhàn)仍然巨大。面對全球手機行業(yè)大洗牌、國內(nèi)市場陷入價格混戰(zhàn)的背景下，華為公司管理層近日頻頻發(fā)聲，要求終端業(yè)務(wù)以利潤而非規(guī)模進行布局轉(zhuǎn)型。
任正非今年3月中旬在華為消費者BG管理團隊的午餐會上，明確指出華為終端業(yè)務(wù)不要盲目將三星、蘋果、小米作為對標企業(yè)：“第一，我們在短時間內(nèi)縱向整合不了，做不了蘋果;第二，我們橫向整合不了，三星是依靠國家力量在支持，我們也做不了三星，”因此華為必須“要堅持走自己的路”，消費者BG要以利潤為中心，“別讓互聯(lián)網(wǎng)引起發(fā)燒”。
在華為第十一屆全球分析師大會上，華為輪值CEO徐直軍也放了“狠話”：“消費者BG因為2013年的成功，有浮躁傾向，需要提前降降溫，要清醒的認識到自己是誰，未來會走向哪里”。
余承東對此表示，華為接下來將推出3000元以上的機型，繼續(xù)向高端產(chǎn)品進軍，“華為在業(yè)內(nèi)的溢價能力目前要高于其它國產(chǎn)品牌，這是優(yōu)勢。”同時，“配件高利潤在業(yè)界已不是秘密，華為接下來還會加大在配件領(lǐng)域的銷售支撐力度。
在品牌方面，余承東表示：“華為終端未來只有兩條路，要么快速成長，要么死亡。而要快速成長，需加快品牌度建設(shè)，今年華為全球名牌度目標是60%，明年是80%，只有這樣才不會死亡。”
