毫無意外，在6月1日舉行的格力電器（000651.SZ，簡稱格力）股東大會上，董明珠再度把董事長與總裁兩職一肩挑。但出人意料的是，從不曾改口過的董明珠，不僅主動將格力手機的目標銷量降低一半，更是為自己卸下了每年營收增加200億元的沉重包袱。
董明珠轉變的背后，格力發生了什么？
自起爐灶
5000萬部，是董明珠對格力手機銷量的新預期。在股東大會上，董明珠表示，格力手機的定價將在1600元，未來相信賣5000萬部不成問題。
而就在前不久，她對格力手機銷量的預期還是向小米看齊，2015年賣出一億部。
董明珠并沒有明確賣5000萬部手機的期限。格力電器市場部部長陳自力則對《華夏時報》記者說：“5000萬部是董總對市場的一個預估，我相信不會是太長期的目標，也有可能會很快實現。”
自從格力手機被董明珠“突然”曝光后，何時上市便被外界時刻關注，但被委以智能家居入口重任的格力手機，卻一直不見蹤影。
在這次股東大會上，董明珠向在場股東開放了格力手機的預售。據記者了解，每人可以預訂兩臺，到貨時間則在一周之后。
陳自力對記者表示，現在格力手機主要面向股東、內部員工以及戰略伙伴進行內部預訂。“據我所知，這是手機出貨的第一批。”對于第一批格力手機的出貨量，他對記者表示，大概有幾萬部。
導致格力手機遲遲不能上市的一大原因是代工廠的產能跟不上。董明珠在股東大會上明確表示，格力手機已經進入銷售階段，但目前產能受限仍供不應求。她給出的期限是“年底就可以買到”。
而已經組建手機部門的格力正在自起爐灶做手機。陳自力對記者證實，格力正在搭建手機生產線，“接下來的手機，格力全部都要自己生產。”
格力手機也將不再只限于在線下專賣店中出售。“格力手機的渠道有很多，專賣店只是其中一環，電商、移動運營這些都有可能，這主要根據手機的產能來定。”陳自力對記者說，最主要的當然還是格力自己的渠道。
淡化年200億增長
在縮水手機預期銷量的同時，每年增加200億元營收的目標也被董明珠淡化。她在股東大會上表示，增長不是一個量化的指標，“每一年的增長有快有慢，今年的情況不會做承諾，但是說不定會有驚喜。”
2013年，董明珠提出了五年再造一個格力的目標。她表示，要在2018年實現2000億元的營收，營業額每年增加20%。
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