在中國(guó)的投資市場(chǎng)，可穿戴設(shè)備正在成為一個(gè)炙手可熱的項(xiàng)目，大量的人才和資本正在聚焦這一領(lǐng)域產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用；但作為最早布局可穿戴裝備的企業(yè)之一，國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭耐克近期的一項(xiàng)舉動(dòng)或許表明，可穿戴設(shè)備至少在目前，其市場(chǎng)應(yīng)用還沒(méi)有看上去的那么美。
近日，外媒報(bào)道稱耐克總部對(duì)旗下的可穿戴設(shè)備部門Fuel Band進(jìn)行了小幅裁員。對(duì)此，耐克中國(guó)回應(yīng)稱“Nike+ Fuel Band SE仍舊是業(yè)務(wù)的重要部分”，但并沒(méi)有對(duì)裁員或收縮一事做直接回應(yīng)；而耐克CEO馬克·帕克則于4月26日證實(shí)，該公司的Fuel Band運(yùn)動(dòng)手環(huán)部門將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向軟件。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，這或許只是這家運(yùn)動(dòng)巨頭在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域遇到的暫時(shí)瓶頸，未來(lái)或會(huì)誕生出如“耐克+蘋果”的強(qiáng)強(qiáng)合作，而這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭所要去適應(yīng)的，將是全然不同的科技領(lǐng)域的游戲規(guī)則。
遭遇市場(chǎng)瓶頸
“這也意味著在試水多年后，受限于成本、人才、市場(chǎng)成熟度等多方面因素，耐克正在收縮其在可穿戴設(shè)備方面的探索。”
所謂可穿戴設(shè)備，即直接穿在身上，或是整合到用戶衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能。目前市場(chǎng)上流行的可穿戴設(shè)備，功能多為追蹤用戶的健康指標(biāo)。
在外界的印象中，可穿戴設(shè)備是谷歌、蘋果等科技巨頭競(jìng)逐的戰(zhàn)場(chǎng)。但實(shí)際上，作為全球運(yùn)動(dòng)巨頭，耐克是最早布局并將可穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)之一，且已占據(jù)可觀的市場(chǎng)份額。
“中國(guó)現(xiàn)在有很多的中小企業(yè)在做這個(gè)事情，但它們一直解決不了的一個(gè)核心問(wèn)題是，如何將可穿戴設(shè)備做得更時(shí)尚和美觀。”有國(guó)內(nèi)科技公司高管表示，如果可穿戴設(shè)備無(wú)法在設(shè)計(jì)上讓用戶接受，僅憑功能是很難打動(dòng)主流消費(fèi)人群的，所以國(guó)內(nèi)的企業(yè)多數(shù)布局是在針對(duì)老人和小孩的應(yīng)用上。
與之相比，耐克在設(shè)計(jì)和品牌上具有先天的優(yōu)勢(shì)。自2006年推出Nike+ Running至今，已經(jīng)推出了多款I(lǐng)OS平臺(tái)應(yīng)用；在耐克已發(fā)布的智能運(yùn)動(dòng)鞋中，均融合了Nike+ForceSensor感應(yīng)技術(shù)，將使用者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)通過(guò)無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到其移動(dòng)設(shè)備中，并通過(guò)展示功能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)分享。以Nike+ iPod為例，其組件主要是通過(guò)在鞋里加上傳感器，并給iPod裝上接收器，使用戶能夠?qū)崟r(shí)看到自己的步速、距離等一系列跑步數(shù)據(jù)。
但先行一步的耐克似乎還缺乏市場(chǎng)呼應(yīng)。有報(bào)道稱，由于硬件業(yè)務(wù)開(kāi)支高昂，且沒(méi)有給公司帶來(lái)足夠的利潤(rùn)，耐克近期一直就Fuel Band的相關(guān)決策進(jìn)行激烈的爭(zhēng)辯。
前述科技公司高管也指出，在可穿戴設(shè)備的電池、傳輸、功耗等方面，目前技術(shù)上還存在一些瓶頸，造成消費(fèi)者的體驗(yàn)不會(huì)太好。
市場(chǎng)成熟度也是耐克在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域遭遇的另一瓶頸。迪卡儂及匹克中國(guó)市場(chǎng)部的人士均告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，他們也一直在關(guān)注可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，但調(diào)研的結(jié)果顯示，目前這塊市場(chǎng)還有很多不成熟之處，包括消費(fèi)者的接受度等，因此目前還沒(méi)有進(jìn)入這一領(lǐng)域的計(jì)劃。
這些因素都使“可穿戴設(shè)備”的市場(chǎng)前景充滿了不確定性，據(jù)報(bào)道，耐克未來(lái)將放棄所有可穿戴硬件的研發(fā)，關(guān)注重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向軟件層面。帕克在接受采訪時(shí)似乎也佐證了這一點(diǎn)，表示“將把更多精力放在軟件體驗(yàn)上”。
“這也意味著在試水多年后，受限于成本、人才、市場(chǎng)成熟度等多方面因素，耐克正在收縮其在可穿戴設(shè)備方面的探索。”關(guān)鍵之道體育咨詢管理公司創(chuàng)始人張慶表示，這也為國(guó)內(nèi)的可穿戴設(shè)備投資熱“潑一盆冷水”，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)前景暫時(shí)還沒(méi)有想象得那么好。
不會(huì)棄守的戰(zhàn)略高地
外媒引用知情人士的消息稱，在耐克可穿戴設(shè)備裁員之后，包括微軟、英特爾、谷歌收購(gòu)的智能設(shè)備制造商N(yùn)est紛紛聞風(fēng)而動(dòng)，火速加入FuelBand團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。
但是耐克對(duì)于可穿戴設(shè)備的布局并不會(huì)就此止步。
