下滑！彩電企業的這個春天涼颼颼。
截至目前，TCL多媒體、海信、創維、康佳、長虹等主要本土彩電企業已陸續公布了2014年一季度的運營數據，在市場大勢由于節能補貼等政策退出而萎靡的背景下，上述“國產五強”無一例外地遭遇滑坡。
其中，情況稍好的海信在凈利潤下滑8%的同時，營收微增0.51%；長虹、康佳、TCL多媒體出現營收、凈利潤“雙降”，尤以四川長虹凈利潤下滑94%為甚；香港上市的創維數碼尚未公布季報，但其在中國市場的彩電銷售額已錄得連續三個月的同比下滑，今年1-3月下滑幅度分別為25%、32%和9%。
“預計2014年整體彩電企業的營收利潤將都是一個很大的挑戰?！眾W維咨詢分析師王中正認為，除了補貼政策退出的因素外，互聯網IT企業跨界進入彩電市場，也打破了傳統彩電企業原有依賴硬件的盈利模式，這個行業需要重新梳理思路，提早布局后硬件盈利時代的新商業模式。
雙重因素擠壓
四川長虹（600839：SH）披露的今年一季報顯示，其營業收入為125億元，比上年同期下滑3.53%；凈利潤更是僅有923萬元，與去年同期的1.5億元相比，大幅下滑93.75%。
由于去年一季度節能補貼政策導致市場高企，因此今年一季度彩電企業的銷售數據面臨與去年同期相比的高基數因素。奧維咨詢提供的數據顯示：2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷額366億元，同比下降13.3%。
“過去五年包括家電下鄉和節能補貼等在內的刺激拉動政策，在今年一季度集中呈現透支效果?！蓖踔姓硎荆┥霞铀氖牵?013年下半年開始房地產市場進入低位運行，也抑制了部分剛需的釋放。
跨界力量入侵也是另一個不可忽視的因素。
去年五月，樂視超級電視面世，以其“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態發起對彩電業的顛覆挑戰。當時，整個電視業內一片嘩然并普遍表示質疑。然而，僅僅半年多之后，傳統彩電廠商就從最初的質疑迅速轉為對樂視商業模式的不同程度效仿。
從目前來看，樂視模式盡管還遠未到可以說成功的時候，但其電商銷售渠道和低成本定價確實已經在市場上產生鯰魚效應。
奧維咨詢在4月23日發布的一份監測報告顯示，今年一季度，樂視超級電視已連續保持線上銷量排名第一，1-3月的線上銷量占比分別為14%、20%和23%。
同樣地，市場大盤萎縮和跨界力量入侵這兩個因素的同時作用，也使得其他傳統彩電企業面臨下滑尷尬。
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