盡管業內對蘋果新近發布的iPhone 6s和iPhone 6s Plus的創新有所詬病，但其上市首周周末的銷量依然達到1300萬部，超越了以往iPhone任何首周末的銷售業績。與蘋果不斷走高的銷量相比，那些所謂以創新誓與蘋果爭鋒的Android陣營卻呈現出另一番景象。
例如日前，美國科技博客作者查爾斯?阿瑟(Charles Arthur)撰文稱，高端Android手機廠商正在集體陷入困境，未來的高端智能手機市場可能會形成蘋果一家獨大的局面。與此同時，由于智能手機市場整體增速放緩，智能手機未來的競爭會愈演愈烈。那么問題來了，為何蘋果iPhone能夠在整體市場增速放緩的情況下逆勢增長，甚至還是在高端市場，除了業內共知的創新、品牌之外，還有什么決定了其穩步的增長？
眾所周知，在傳統PC芯片市場，英特爾與AMD之前一直是彼此最大的對手，雙方在PC市場你來我往，但時值今日，英特爾已經在PC市場占據了絕對優勢，而AMD則成為了不折不扣的配角。究其原因，除了資金、創新等這些競爭必備的因素外，真正令英特爾擊敗AMD并在各個市場上長期全面制勝的還有一套被業內稱之為精準如時鐘的產品開發戰略“Tick-Tock”(鐘擺模式)。
所謂Tick-Tock模式，是指英特爾每逢偶數年會對影響芯片性能和功耗的制程技術進行重大革新，例如當年是32制程的采用，而在接下來的一年中，英特爾會針對新的制程技術進行架構上的改進，以提高新制程技術采用的效率，并使之更加完善，而這種Tick-Tock模式經過多年的發展，已經被證明是一種高效穩定的增長方式，既緩解了自身產品創新的壓力，又保持了創新產品的適用性及穩定性。關鍵這種發展模式符合產業的發展規律和市場及用戶的需求。
實際上英特爾創造這一芯片產業的獨特發展模式在手機產業中也有所應用和體現，那就是蘋果的iPhone。
業內知道，從手機本身看，蘋果iPhone是以設計見長，但只要仔細觀察就會發現，蘋果在iPhone 3G和iPhone 3GS間、iPhone 4和iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 5s之間的設計差異變化不大，惟一發生變化的就是硬件配置的提高，并伴隨著系統iOS的更新。也就是說蘋果每隔兩年外觀設計發生重大改變，期間則是硬件配置的升級和系統及軟件的更新，所以，盡管蘋果表面上是每年推出新的iPhone，但卻是分別通過不同的方式來滿足和提升用戶的體驗，同時為其軟硬件的創新分別留出了時間和空間。
與蘋果類似，三星此前也是采用一年為周期發布新機的節奏，并借此一度拉近了與蘋果的距離。例如三星獲取智能手機紅利是從2012年開始。那一年，三星先后推出Galaxy、Note等大屏幕手機，定位于中高端市場，奠定了三星高端大屏手機的核心競爭優勢。當時，三星的主要競爭對手蘋果與三星手機有著明顯的屏幕差，因此三星依靠大屏優勢笑傲江湖。
直到去年，隨著蘋果推出了4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone 6 plus以及國產手機品牌在大屏上的品質發力，三星手機的大屏優勢頓時被腰斬。尤其是去年IFA上與三星Galaxy Note 4同臺競技的華為Mate 7，大有取代三星成為新的大屏霸主。據統計，截止今年5月，華為mate 7全球銷量已超過500萬部，三星沒有公布其Galaxy Note 4的總銷量，但外媒曾披露Note 4相比上一代Note 3的銷量大幅下滑。也就是從那時起，三星手機開始了若干季度市場份額、營收和利潤的下滑。為此，三星將復蘇的希望寄托在了今年年初發布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge上。
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