微軟顯然不甘心在移動時代被谷歌Android和蘋果iOS遠遠拋在身后。在今日的微軟Build 2015開發者大會上，微軟又宣布了一項基于Windows 10的重要革新——軟件擴展，開發者可以利用微軟提供的開發工具快速將Android或iOS應用封裝成Windows 10應用。
毫無疑問，微軟此舉意在快速補齊自身在移動應用生態的短板，而這也必然會攪亂原本就競爭激烈的智能手機市場格局。
盡管目前各大手機廠商都不斷強調自己的獨特性和創新，但智能手機的差異化事實上正在慢慢抹平，更好的做工、更相似的設計、更大的屏幕、更窄的邊框、更高清的屏幕，尤其是安卓機之間的競爭尤為慘烈，微軟在兼容安卓和iOS應用方面的重要改進，則從系統陣營為今年的市場格局添加新的變數。
市場萎縮 但依然是必爭之地
中國已經成為全球最大智能手機市場，但在2015年增長速度將進一步下滑。研究機構IDC此前發布的報告指出，2015年中國市場對智能手機的需求將接近5億部，占全球手機銷量的 1/3，但同比增長7.8%的預估數據，是自2009年以來增長率首次降至個位數。
TrendForce最新研究報告則指出，2015年第一季度全球智能手機出貨量2.91億，受到中國手機市場內需疲軟的影響，同比下滑9.2%；IHS Technology的數據也顯示，國內智能手機市場在2015年Q1的總銷量為9900萬臺，和上個季度相比下降5.6%。
另一方面，智能手機廠商之間的競爭卻更加激烈。中國今年第一季度成為蘋果最主要手機出貨市場，也是三星借助Galaxy S6/S6 Edge扭轉下滑趨勢的希望之地。
蘋果官方日前對外表示，在今年第一季度，蘋果在大中華區的iPhone銷量首次超過了美國。這意味著，中國市場的地位對于蘋果而言將上升到新的高度。
對于蘋果而言，即將面對大屏手機效應逐漸勢弱的局面，亟需尋找新的市場增長點。最新財報顯示，2015第二財季蘋果共售出6100萬部iPhone手機，這一數字與第一財季的7450萬部相比出現下滑。
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