如日中天的智能手機市場在為手機廠商帶來了新機的同時，也“創(chuàng)造”了移動電源這一配件市場的意外繁榮。但經(jīng)過了幾年的高速發(fā)展之后，移動電源市場內(nèi)部的眾多問題也開始相繼爆發(fā)。
4月10日，在深圳舉行的2015中國移動電源行業(yè)年度品牌營銷論壇上，主辦單位中國電池網(wǎng)CEO于清教披露，2014年，移動電源行業(yè)迎來了前所未有的“整合”時代，生產(chǎn)企業(yè)從此前的5000多家“突降”到了500家左右。而進入2015年，這種“洗牌”還有可能進一步加劇。“今年隨著一系列新政的推出，可能最后只會剩下50多家。”于清教稱。
現(xiàn)狀：繁榮背后存諸多問題
移動電源生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量在去年急劇“縮水”，但就行業(yè)規(guī)模而言，近幾年來移動電源市場卻仍然保持著不斷增長的勢頭。賽迪顧問和中國電池網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2014年度中國移動電源行業(yè)市場研究報告》顯示，從整個行業(yè)的市場規(guī)模來看，2011年到2014年，我國移動電源市場規(guī)模分別為34億元、58億元、105億元、165億元。其中2014年，移動電源行業(yè)的市場規(guī)模同比增長了57.14%，雖然增速較2013年的81.03%有所下滑，但依舊保持了50%以上的增長幅度。
據(jù)賽迪顧問投資戰(zhàn)略咨詢中心總經(jīng)理吳輝預(yù)計，2015年，我國移動電源市場規(guī)模有望突破200億元，達(dá)220億元，同比仍將增長51.72%，至于2016年，整體行業(yè)規(guī)模將達(dá)到320億元。
就“錢景”而言，移動電源市場顯然還算理想，那為何生產(chǎn)企業(yè)的日子卻越過越難，甚至很多不得不關(guān)門了事呢？對此，于清教表示，主要是因為移動電源市場長期處于“無序”競爭狀態(tài)，積累了大量行業(yè)問題——其中比較突出的有惡性價格戰(zhàn)、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、銷售渠道面臨轉(zhuǎn)型、行業(yè)發(fā)展缺乏“精品”思維、產(chǎn)品打造無設(shè)計、沒有品牌溢價等。
對于這些問題，不少消費者都有過體驗。近幾年，移動電源在使用或充電過程中“爆炸”等問題層出不窮。中消協(xié)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年涉及移動電源的投訴有超六成集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、夸大宣傳等方面。而去年7月國家質(zhì)檢總局抽檢32個批次的移動電源產(chǎn)品時更爆出了被檢測產(chǎn)品“100%”存在質(zhì)量安全風(fēng)險的“驚人”結(jié)果。
前景：洗牌加速監(jiān)管將有突破
吳輝表示，移動電源行業(yè)的亂象，不僅對行業(yè)發(fā)展不利，其中的質(zhì)量問題還對消費者構(gòu)成安全隱患。造成這一現(xiàn)狀的一個重要原因，就是移動電源標(biāo)準(zhǔn)的缺失。所幸的是，進入2015年，移動電源市場無標(biāo)可依的情況將會得到逐步的好轉(zhuǎn)。其實去年5月，我國就已經(jīng)出臺實施了《USB接口類移動電源》的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但由于該標(biāo)準(zhǔn)不具備強制性，所以“落地”效果并不理想。
今年8月1日，國內(nèi)首個移動電源國家強制標(biāo)準(zhǔn)——《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》將正式實施。據(jù)了解，該移動電源新“國標(biāo)”包含了30多項數(shù)據(jù)指標(biāo)，對移動電源測試幾乎達(dá)到了“無死角”覆蓋。
“新國標(biāo)的落地將極大抬高移動電源生產(chǎn)制造的安全門檻，起到規(guī)范市場秩序的作用。”吳輝表示。不僅如此，今年5月，深圳市移動電源聯(lián)合會也將組建一個深圳市移動電源(消費者)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，共同建立移動電源行業(yè)先進標(biāo)準(zhǔn)體系，以提升行業(yè)整體競爭力。
對此，于清教表示，在行業(yè)政策監(jiān)管和行業(yè)品牌自律的雙重推動下，移動電源市場的整合無疑將會進一步加速。“2015年底可能只剩下30-50家生產(chǎn)企業(yè)。”。
而對于移動電源市場的整體前景，吳輝表示在經(jīng)過整合后也將出現(xiàn)新的機會。據(jù)他介紹，未來移動電源行業(yè)增長的主要動力將逐步轉(zhuǎn)向已有用戶的更新需求，而隨著這些用戶的需求不斷提升，移動電源產(chǎn)品向小型化、薄型化、輕量化、高頻化方向發(fā)展的趨勢十分明顯，預(yù)計未來具有輕、薄、小電源產(chǎn)值增長將高于整個電源行業(yè)產(chǎn)值增長。另外，隨著無線充電接口限制突破，手機兼容性、接口限制、轉(zhuǎn)換效率等問題的解決，無線充電的移動電源將會引爆一個新的增長點。
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