經(jīng)過近10多年的突飛猛進(jìn)式的增長，這個被稱為誕生于“草根”階層用之于平民百姓的產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了讓人瞠目結(jié)舌并為之動容的新跨越：年產(chǎn)銷量保持在約3500萬輛（實際數(shù)字有待權(quán)威部門公布）的龐大規(guī)模、社會保有量突破1.6億輛的年驚人業(yè)績。但是、產(chǎn)品沒有名分伴隨著企業(yè)之間競爭更加激烈、市場趨于飽和、產(chǎn)業(yè)亟待升級與轉(zhuǎn)型的問題更加凸顯，為此，2014年業(yè)界期待五大突破：
新國標(biāo)將獲得通過
新國標(biāo)出臺已到了再也不能拖延的時候了。連續(xù)多年來業(yè)界對新國標(biāo)千呼萬喚，結(jié)果卻始終未能如愿，焦慮與糾結(jié)彌漫整個行業(yè)。新國標(biāo)始終未能如愿以償，已經(jīng)嚴(yán)重掣肘中國電動車產(chǎn)業(yè)健康、良性、持續(xù)的發(fā)展。新國標(biāo)可望而不可及，癥結(jié)究竟在哪里？
關(guān)于新國標(biāo)的話題，一直不乏討論，甚至持續(xù)了數(shù)年之久。各大企業(yè)均在抓緊研發(fā)國標(biāo)車，隨時應(yīng)對政策變動。松吉電動車早在2013年便推出國標(biāo)鋰電車，雖說13年新國標(biāo)最終亦未出臺，但企業(yè)做好有備無患的工作很有必要。更何況，在電動車這個事關(guān)出行安全的行業(yè)，以更高的要求來標(biāo)桿企業(yè)自身，是企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任。
鋰電自行車得政策性支持，將引爆市場
鋰電自行車的發(fā)展一直是政策熱、市場冷。近幾年國家與地方政府對鋰電項目投入了大量的資金。推廣鋰電自行車使用是減少鉛酸蓄電池污染環(huán)境的唯一辦法。歐盟、日本等發(fā)達(dá)國家以及中國臺灣地區(qū)采用鋰電池作為電動自行車、摩托車的動力源，并對使用鋰電池電動自行車給予相應(yīng)的補貼。鋰電池與鉛酸蓄電池性相比具有重量輕、體積小、循環(huán)使用壽命長、環(huán)保的優(yōu)勢，從而促使這些國家和地區(qū)的政府作出鉛酸蓄電池退出市場的規(guī)定。
近幾年鋰電自行車市場越來越好，鋰電車強勢品牌松吉、喜德盛等憑借不斷推出的新品，在鋰電市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，已經(jīng)取得不菲的成績。14年，各大電動車品牌也紛紛啟動鋰電車項目，中國電動車市場上必將掀起一股鋰電風(fēng)潮。
營銷模式將發(fā)生顛覆性變化
2014年，在網(wǎng)絡(luò)的推動下，我國電動車行業(yè)營銷模式將發(fā)生重大的變化，營銷從形式到內(nèi)容將演繹得精彩紛呈，令人眼花繚亂，例如松吉電動車即將上線的微信商城、B2C平臺，都令人期待，相信在2014，電動車行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)以及終端PC相關(guān)的營銷事件將層出不窮。
往年企業(yè)營銷更多的采用傳統(tǒng)模式。企業(yè)將更多的資源用于電視廣告加紙質(zhì)媒體的投放，或者以冠名權(quán)的形式贊助收視率高的專題節(jié)目，以對“面”市場進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的宣傳與推廣；而經(jīng)銷商則利用企業(yè)給予部分產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的價格打價格戰(zhàn)，進(jìn)行“點”上的產(chǎn)品促銷；或者企業(yè)對經(jīng)銷商以銷量考核,實行年終“返點”獎勵。由此可以看出，以往企業(yè)品牌營銷策略，側(cè)重產(chǎn)品促銷的“點”上。企業(yè)側(cè)重在宏觀營銷的“面”上，而經(jīng)銷商則在微觀運作的“點”上，彼此運作界限明確，管理分工鮮明。企業(yè)基本上不參與經(jīng)銷商“點”上的營銷活動，這樣有利于發(fā)揮經(jīng)銷商更大的積極性。
行業(yè)洗牌導(dǎo)致更多的企業(yè)被淘汰出局
如同所有的傳統(tǒng)行業(yè)一樣，電動車加劇“洗牌”的現(xiàn)象會越演越烈。盡管電動車產(chǎn)業(yè)洗牌年年出現(xiàn)，但今年的洗牌會有更多的“戲”，場面驚心動魄，出現(xiàn)的結(jié)果是強者恒強、弱者出局。
2014年電動車行業(yè)洗牌會出現(xiàn)那幾種特征？一是價格戰(zhàn)將全面升級。2013年，鉛酸蓄電池價格戰(zhàn)幾乎讓所有企業(yè)沒有獲得利潤，形成了整個行業(yè)經(jīng)營處于艱難的狀態(tài)。兩大巨頭通過近兩年來快速的兼并，形成了巨大的擴(kuò)張能量，已經(jīng)完全掌控了市場的話語權(quán)。2014年，以兩大巨頭為主導(dǎo)的市場更加鮮明，市場洗牌更加的充分，行業(yè)品牌與市場控制格局已經(jīng)確立。
